Natuurlijk wist ik van het bestaan van Happinez, een new age blaadje vol instant ‘spiritualiteit’, maar gisteren kreeg ik bij toeval een exemplaar in handen. Mijn emotie golfde heen en weer tussen bewondering om de behendigheid waarmee Happinez van een drol en taartje bakt, en woede dat er zoveel mensen intrappen. Het blad is namelijk één grote advertorial. Bijna ieder artikel heeft de bedoeling de lezer een product aan te smeren.
Van de dik 150 pagina’s zijn er 34 direct herkenbaar als advertenties. Maar dan zijn we er nog niet. Er zijn 16 pagina’s voor de homeshop van het blad zelf (symboolringen, thaise vogelhuisjes, relaxz cd’s, lotuskandelaars), 8 pagina’s over Portugal, gesponsord door Transavia, met allerlei dingen die je daar kunt doen en kopen, allemaal met handige contactinformatie (holistisch paardrijden, spiritueel kamperen, yogahotel), nog eens 8 pagina’s over een yoga badhotel in Zweden, dat een ‘speciale aanbieding’ heeft voor de lezers van Happinez. De vijf pagina’s met gadgets (organische cola, worteldoucheschuim, yogasafari in Tanzania) tel ik nog even niet mee, en de door uitgevers geplugde boeken evenmin (“Wilt u de auteur ontmoeten? Dat kan, als u even 50 euro dokt, maar dan krijgt u zijn boek erbij.”)
